2022年卡塔尔世界杯期间，一款以赛事为主题的联名环保固体肥皂横空出世，将球迷的观赛热情与可持续生活方式巧妙联结，成为绿茵场外的“清洁明星”。
卡塔尔世界杯不仅是足球盛宴，更被国际足联称为“最可持续的一届赛事”。场馆采用低碳技术、周边商品强调可回收设计，而这款联名肥皂正是这一趋势的缩影。开发团队透露，肥皂原料中70%为植物提取物，包装采用甘蔗纤维可降解材料，生产全程碳排放较传统工艺降低40%。更巧妙的是，产品设计融入32强国旗配色与球星剪影，球迷可凭肥皂“盲盒”收集主队元素，边观赛边践行环保。
数据亮点：
赞助商负责人王磊在采访中直言：“我们想证明，环保不是牺牲体验。就像足球需要激情与纪律并存，清洁也能兼顾功能与情怀。”
场景化设计
肥皂尺寸仅掌心大，可轻松塞进球衣口袋。球迷张伟分享：“熬夜看球时用它洗手提神，薄荷味瞬间唤醒战斗力，比能量饮料更环保！”
情感共鸣
每块肥皂附赠“球星环保语录”二维码，扫描即可观看C罗呼吁减少塑料污染的视频。环保专家李华评价：“它用球迷熟悉的语言传递理念，比说教更有效。”
商业模式
每售出一块肥皂，品牌向卡塔尔沙漠绿化项目捐赠1美元。截至决赛前，已筹集善款超80万美元，种植耐旱植物覆盖5个标准足球场面积。
-消费习惯重塑：调查显示，67%购买者首次尝试固体清洁产品，其中半数表示未来将持续使用；
-行业风向标：宝洁、联合利华等巨头赛后宣布加码固态日化研发，供应链升级加速；
-文化符号价值：国际奥委会已联系品牌方洽谈巴黎奥运会联名款合作，环保×体育营销成新赛道。
这款肥皂的成功证明，大型赛事周边品不仅能“卖情怀”，更能驱动社会价值。建议未来：
1. 拓展场景：开发球队专属香型（如阿根廷薰衣草、德国啤酒花）；
2. 技术迭代：添加温感变色材料，遇水显示实时比分黑科技；
3. 长效联动：与足球青训营合作，用销售分成支持青少年环保教育。
正如梅西在宣传片中说的：“胜利属于团队，环保需要每个人参与。”当激情赛事与绿色生活碰撞，每个人都是改变比赛的“第12人”。
